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刺激消費(fèi)，是2023年中國經(jīng)濟(jì)的主基調(diào)之一。作為與汽車、家電、餐飲并列的消費(fèi)“四大金剛”之一，家居消費(fèi)也成為今年政策推動(dòng)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。那么，誰是家居主力消費(fèi)人群？家居消費(fèi)熱點(diǎn)有什么主要變化？家居行業(yè)的未來趨勢(shì)是什么？
2023年9月16日，《后疫情時(shí)代的變與不變——2023中國家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在長(zhǎng)沙舉行的2023年度家裝兩會(huì)上正式發(fā)布，對(duì)此一一作出了回答。
這份研究報(bào)告采集分析了來自全國七個(gè)區(qū)域的12590個(gè)樣本，形成近百個(gè)原創(chuàng)數(shù)據(jù)圖表，其中半數(shù)數(shù)據(jù)模型為多年數(shù)據(jù)積淀，旨在為市場(chǎng)預(yù)判、企業(yè)決策、行業(yè)發(fā)展提供客觀、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)參考。
兩種主力消費(fèi)人群
《報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Y世代和Z世代正成為家裝消費(fèi)的主力軍，并引領(lǐng)著消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)的變化。
所謂Y世代和Z世代，通常是指出生于1983-2004年、年齡在18-39歲的群體?！秷?bào)告》顯示，這一群體正以超過70%的占比撐起家裝市場(chǎng)消費(fèi)的大半江山，成為當(dāng)前最主力的消費(fèi)“扛把子”，他們擁有更高的邊際消費(fèi)傾向以及個(gè)性化消費(fèi)需求，更愿意為高品質(zhì)商品買單。
從更深層次來看，Y世代和Z世代的消費(fèi)理念，并不盡然相同。相對(duì)而言，Y世代消費(fèi)更多為追求有品質(zhì)的生活和體驗(yàn)最新潮的東西，而Z世代則更多為獲得“自我滿足”，追求消費(fèi)帶來的幸福感、滿足感和儀式感。不過，隨著近兩年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化，社會(huì)對(duì)消費(fèi)主義的反思變多，Y世代和Z世代的消費(fèi)都開始趨于保守，傾向于“把錢花在刀刃上”。
反映在家居消費(fèi)方面的表現(xiàn)就是消費(fèi)者更加理性、目標(biāo)清晰、追求實(shí)用，更關(guān)注產(chǎn)品和體驗(yàn)的功能性，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，只追求自己需要的功能，摒棄雞肋的部分。
三大主要消費(fèi)變化
除了主力消費(fèi)人群的變遷，《報(bào)告》還指出了家裝消費(fèi)的三大主要變化。
第一大變化，是自住房翻新正在成為家裝消費(fèi)新風(fēng)向。
房屋裝修來源對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年期間，存量房裝修（自住房翻新和新購二手房裝修)占全部家裝消費(fèi)的比例正逐漸上升，2021年為35.3%，到了2022年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了40%?？梢悦黠@看出，自住房翻新明顯上升。
第二大變化，是中小戶型正在成為家裝消費(fèi)主陣地。
《報(bào)告》指出，裝修消費(fèi)中房屋面積對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年期間，小戶型、大戶型的裝修消費(fèi)占比基本穩(wěn)定，中等戶型中的60-90平方米和121-150平方米兩個(gè)區(qū)間呈上升趨勢(shì)。
國內(nèi)的高房?jī)r(jià)以及家庭結(jié)構(gòu)的變小，促使市場(chǎng)上總價(jià)相對(duì)較低的中小戶型越來越多。在這種趨勢(shì)下，如何把小戶型裝出大空間，是消費(fèi)者的共同訴求，也是家裝企業(yè)當(dāng)下主攻的一大方向。
第三大變化，是租房裝修正在成為家裝新藍(lán)海。
2021年中國家裝用戶消費(fèi)動(dòng)機(jī)分布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以改善租房環(huán)境為動(dòng)機(jī)的家庭需求占比達(dá)8.2%。其中，一線城市每年因租房產(chǎn)生家裝需求占比約9.9%，“房子是租的，但生活是自己的”的理念正被越來越多的人認(rèn)可。
即便房地產(chǎn)格局在今年已發(fā)生較大變化，但一線城市的房?jī)r(jià)，仍是年輕人遙不可及的存在。而年輕群體對(duì)住房品質(zhì)的要求又相對(duì)較高，由此形成的租房裝修市場(chǎng)增量，也成為一片不容忽視的新藍(lán)海。
一個(gè)家裝發(fā)展趨勢(shì)
《報(bào)告》特別指出，家裝行業(yè)呈現(xiàn)出一個(gè)顯著的發(fā)展趨勢(shì)——智能化。近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提升，智能化產(chǎn)品逐漸走入大眾家庭，推動(dòng)智能家居市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，新晉智能家居品牌紛紛入局，賽道發(fā)展蓬勃。
CSHIA、中國產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國智能家居市場(chǎng)規(guī)模已由2017年的3254.7億元，大幅提升至2022年的6515.6億元。2023年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增至7157.1億元。
作為物聯(lián)網(wǎng)九大重點(diǎn)領(lǐng)域應(yīng)用示范工程之一，頻頻推出的利好政策為智能家居設(shè)備行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。從2013年智能家居首次寫進(jìn)五年規(guī)劃，提出使用包括物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新技術(shù)提高家居生活的智能化水平，到2023年7月《促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施》中強(qiáng)調(diào)推動(dòng)單品智能向全屋智能發(fā)展，近十年來，政策端一直在給智能家居明確的方向指引。
資本的加持，也在進(jìn)一步助推智能家居的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月末,國內(nèi)智能家居行業(yè)投融資事件達(dá)到了26起，投融資金額達(dá)到25.99億元。與此同時(shí)，家電、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等行業(yè)巨頭公司也被吸引至智能家居賽道，加入智能家居市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)中。
當(dāng)前，智能家居產(chǎn)品已進(jìn)入走向下沉市場(chǎng)的階段。2022年天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，大促首日，五線及以下城市的智能家居家裝銷售額同比增長(zhǎng)61%，智能門鎖、智能投影儀成為熱門單品。
隨著下沉市場(chǎng)對(duì)智能家居消費(fèi)慢慢覺醒，以智能單品為紐帶的全屋智能家居體系逐漸形成，毫無疑問，未來，智能家居將成為家裝領(lǐng)域的一個(gè)風(fēng)口。
北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 實(shí)習(xí)記者 馬志剛
圖片來源：2023年度家裝兩會(huì)
